Ist die Beauty-Branche wirklich so vielfältig, wie sie sein sollte? Lassen Sie uns einchecken

Im Rahmen unserer Well + Good-Trends im Jahr 2019 haben wir über die positive Entwicklung von Fenty in der Modebranche berichtet und letztendlich darüber, wie sich dies auf die Art und Weise auswirken würde, in der Marken zu unterschiedlichen Verbrauchern sprechen. Auf dem Weg zur Halbzeit von 2019 müssen wir uns jedoch zwei Fragen stellen: Wie weit sind wir? Ja wirklich Kommen Sie? Welche Bereiche könnten verbessert werden?


Beginnen wir mit den Siegen. Wir haben die Oribe Highly Textured Collection, geschlechtsneutrales Make-up von Fluide, eine wichtige Initiative von Dr. Barbara Sturm, um die besonderen Bedürfnisse dunklerer Hauttöne in prestigeträchtigen Kaufhäusern zu befriedigen, und immer mehr Linien von Oribe kennengelernt Unternehmer der Farbe, wie The Lip Bar und Briogeo.

Probleme wie die Diskriminierung natürlicher Haare am Arbeitsplatz sind jedoch nach wie vor an der Tagesordnung (obwohl Kalifornien und New York kürzlich Gesetze gegen sie verabschiedet haben). Auch Marken geraten weiterhin unter Beschuss: An der Modefront täuschte Kim Kardashian West Naivität vor, weil ihre kulturell unempfindliche Kimono-Linie (PS Japan hatte eine Botschaft für sie) auf dem Spiel stand, und die kanadische Schönheitsmarke NiteCapCo behauptete, sein Team habe die Motorhaube erfunden, eine langjährige Grundnahrungsmittel in der Farbgemeinschaft.

Es ist ein seltsames Nebeneinander und genug, um einen zu fragen, ob sich etwas ändert wirklich Ereignis. Um tiefer einzutauchen, sprach ich mit Branchenkennern, um zu sehen, inwieweit sie glauben, dass uns diese Fortschritte in der Hautpflege-, Haarpflege- und Make-up-Branche gebracht haben. Auf geht's.

Bilden

Innerhalb der Schönheitsbranche hat Make-up in den letzten Jahren einen enormen Schub für Vielfalt erfahren, da Marken ein breiteres Spektrum an Grundierungen und Concealern auf den Markt bringen. Viele von ihnen sind jetzt in 40 und 50 Tönen erhältlich, die repräsentativer für die Hauttöne in Amerika sind wirklich so aussehen. 'Es ist noch ein langer Weg, aber ich sehe ständig größere Farbbereiche und mehr Repräsentation in Werbekampagnen', sagt Brooke Devard Ozaydinli, Gründerin von The Naked Beauty Podcast. „Wir (Frauen in Farbe) haben Kaufkraft und gehen daher weit über einen Trend für Unternehmen hinaus: Es liegt in ihrem besten wirtschaftlichen Interesse, integrativer zu sein. Schwarze Frauen geben 80 Prozent mehr für Kosmetik aus als unsere nicht schwarzen Kollegen.


Trotz ihres Veteranenstatus in der Industrie, ehemalig Glamour Baze Mpinja, leitende Schönheitsredakteurin, kann es manchmal immer noch nicht glauben, wie drastisch sich der Markt in den letzten drei Jahren zum Besseren verändert hat, erzählt sie mir. „Auch wenn die Motivation nur darin besteht, wettbewerbsfähig zu sein, halte ich das für eine gute Sache. Ich würde M.A.C Cosmetics begrüßen, weil sie seit den 1990er Jahren für Inklusivität werben, bevor 'Vielfalt' ein Marketing-Schlagwort war. Ich zögere, Marken zu begrüßen, die gerade Fortschritte machen, weil eins, was hat so lange gedauert?

'Wir (Frauen in Farbe) haben Kaufkraft und gehen daher weit über einen Trend für Unternehmen hinaus. Es liegt in ihrem wirtschaftlichen Interesse, integrativer zu sein. Schwarze Frauen geben 80 Prozent mehr für Kosmetik aus als unsere nicht schwarzen Kollegen. -Brooke Devard Ozaydinli


Laut dem Kosmetikchemiker Stephen Alain Ko beginnt die der DNA einer Marke innewohnende Vielfalt mit dem Team selbst. „Vielfalt kann nur entstehen, wenn es Führungskräfte mit unterschiedlichsten Hintergründen gibt“, erklärt er. Dazu gehört auch die auf ethnischer Zugehörigkeit, Herkunft, Geschlecht oder Sexualität basierende Vielfalt - und all ihre Schnittpunkte. Während ein Großteil des Marktes daran arbeitet, zu expandieren und alle einzubeziehen, bleiben häufig ältere Generationen zurück. Ihm zufolge sind Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund, die jenseits der 30er, 40er, 50er, 60er und darüber hinaus sind, immer noch weitgehend vermisst.

Persönlich kann ich als Schönheitsredakteur von Farben aus erster Hand sagen, dass verschiedene Einstellungen nicht einfach gut zu haben sind, sondern ein Muss. Ich war in mehr Situationen, als ich zugeben möchte, dass ich mich trotz meiner großen Erfahrung überwiegend als Minderheitenstimme bei Mainstream-Veröffentlichungen gefühlt habe. Ohne ein breites Spektrum an Stimmen, Lebenserfahrungen und unterschiedlichen Perspektiven sowohl in Junior- als auch in Führungspositionen ist es schwierig, wirklich authentische Veränderungen auf breiter Front herbeizuführen.


Haarpflege

Wenn es um Haare geht, war YouTube ein wichtiger Faktor, um zu beweisen, dass die Bevölkerung (und das Geld) da sind. Eine erstaunliche Statistik ist, dass trotz eines Anteils von 14 Prozent an der Gesamtbevölkerung der Vereinigten Staaten die afroamerikanischen Käufer einen Anteil von 473 Millionen US-Dollar an der 4,2 Milliarden US-Dollar teuren Haarpflegeindustrie hatten. Zu Ihrer Information: Das sind über 11 Prozent aller Ausgaben, obwohl sie weniger als ein Siebtel der Bevölkerung ausmachen. 'YouTube hat eine große Rolle gespielt und gezeigt, wie hungrig Frauen mit natürlichen Haaren nach Informationen und glaubwürdigen Produktempfehlungen, Haarpflegetipps und Styling-Ratschlägen sind', erklärt Mpinja, der Apps wie Swivel Beauty und Yeluchi, die als a erstellt wurden, begrüßt Hilfsmittel für Frauen von Farbe, von Frauen von Farbe.

Leona Wilson, Stylistin und Inhaberin von LW Salon in New York City, beschreibt die Diversifizierung des Haarpflegemarktes als Segen und Fluch. 'Der Segen? Die Riesen haben uns von Fachgeschäften oder von kleinen Regalen zu großen Einzelhändlern geführt, um es den Kunden zu erleichtern, an Produkte zu kommen, die früher als Nischenprodukte galten, sagt sie. 'Die Massenausweitung des Naturhaarmarktes zwang unabhängige Unternehmen in Schwarzbesitz dazu, mit Unternehmen zu konkurrieren, die dies zuvor ignorierten.

'Die Massenausweitung des Naturhaarmarktes zwang unabhängige Unternehmen in Schwarzbesitz dazu, mit Unternehmen zu konkurrieren, die dies zuvor ignorierten. -Leona Wilson

Eine Statistik zitiert in der Los Angeles Times gibt an, dass fast 71 Prozent der schwarzen Erwachsenen in den USA ihre Haare bis 2016 mindestens einmal natürlich getragen haben. Natürlich (kein Wortspiel beabsichtigt) löste dies einen großen Boom auf dem Markt aus. 'Es ist keine Überraschung, dass große Unternehmen eifrig waren, sich auf dem Markt zu behaupten', fügt Wilson hinzu. 'Als jedoch Nischen-Schönheitsfirmen begannen, ein breiteres Publikum von multikulturellen Kunden anzusprechen, entfremdeten sie oft ihren ursprünglichen Kundenstamm, um Schritt zu halten.


Trotz des starken Wachstums in diesem Bereich müssen Marken nachfragen Warum Diese Zieldemo ist ihnen wichtig, und multikulturelle Marken, die ihre Zielgruppe erweitern möchten, sollten sich fragen, ob es das Risiko wert ist, ihren loyalen Kern aufzugeben und Einnahmen zu verlieren.

Statt größerer Marken, die versuchen, den Markt zu erobern, sollte Mentoring oder Investition der Schlüssel zum Erfolg sein. Zum Beispiel sind Geschichten wie das schwarze Startup Mayvenn (eine beliebte Haarmarke), die Wagniskapital in Höhe von 23 Millionen US-Dollar beschafft, rar gesät. Es wäre ermutigend, mehr Erfolge wie diesen zu hören, als Alternative zu großen Marken, die sich plötzlich einer demografischen Gruppe zuwenden, die sie jahrelang ignoriert haben.

Hautpflege

Ein Bereich mit großen Wachstumschancen ist der Hautpflegemarkt. 'Hautpflege kann enorm umfassend sein, wenn man auf Inhaltsstoffe achtet', sagt Dr. Carlos A. Charles, zertifizierter Dermatologe und Gründer von Derma di Colore. Er nennt Sonnenschutz als eine Produktkategorie, die immer noch Probleme hat, wenn es darum geht, Verbraucher mit tieferen Hauttönen zu versorgen.

'Bestimmte starke physikalische Sonnenschutzmittel sind für Menschen mit dunklerer Haut eine Herausforderung', erklärt er. „Wie wir alle wissen, können sie den gefürchteten weißlichen Schimmer hinterlassen, und im nassen Zustand kann der weiße Schimmer sogar violett werden. Aus diesem Grund mögen viele Menschen mit dunklerer Haut die Erfahrung mit Sonnenschutzmitteln nicht und verzichten darauf, was eine schlechte Idee ist.

„Was in der Gleichung fehlt, ist echte Forschung und Entwicklung, die sich an Farbkonsumenten richtet. -Carlos A. Charles, MD

Über die Notwendigkeit von kosmetisch eleganteren Sonnenschutzmitteln hinaus besteht ein dringender Bedarf an Produkten, die sich mit besonderen Belangen der Hautfarbe befassen. Dr. Sturm fand zum Beispiel heraus, dass Teint mit tieferen Hauttönen zu einer dickeren und festeren Epidermis neigen, aber im Allgemeinen mehr Talg produzieren und anfälliger für Hyperpigmentierung durch Aknenarben sind.

Dies sind wichtige Erkenntnisse, die für Produktformulierungen von grundlegender Bedeutung sein sollten, und sie belegen, dass echte Forschung und Entwicklung, die sich an Farbkonsumenten richtet, von Hautpflegemarken auf ganzer Linie benötigt wird. 'Was in der Gleichung fehlt, ist echte Forschung und Entwicklung, die sich an Farbkonsumenten richtet', sagt Dr. Charles. „Wenn dies eintritt und Farbkonsumenten mehr als nur Marketingartikel sind, werden wir Produkte mit wirklicher Wirksamkeit haben - ich arbeite gerade daran.

Wie bei Make-up muss sich auch bei steigender Nachfrage diese Flut ändern. 'Ob eine Formel schwieriger oder einfacher herzustellen ist oder nicht, sollte irrelevant sein', sagt Ko. 'Eine Marke sollte sich den Herausforderungen der Formulierung stellen, um ihren Kunden zu dienen.

Warum Repräsentation ein wichtiges Stück bleibt

Konsumenten können sich nicht nur im Kontext sehen, für wen die Marke ist, sondern auch, dass sie für eine Vielzahl von Ethnien funktioniert. 'Oft glauben Marken, wenn sie eine schwarze Zielgruppe ansprechen, würde dies ihre Mehrheit der weißen Kunden entfremden', sagt Ozaydinli. 'Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein, wie es jetzt immer wieder bewiesen wurde.

Zähneknirschen stoppen

„Visuals spielen eine enorme Rolle, wenn es darum geht, die Geschichte für die Marke zu erzählen und den Verbrauchern zu zeigen, wie wichtig sie sind. -Carlos A. Charles, MD

Laut Ozaydinli leistet Pat McGrath Labs einen wunderbaren Job, um wunderschöne Frauen mit einzigartig unterschiedlichem Aussehen und Hauttönen zu besetzen. Oft sieht man Vielfalt in den erschwinglicheren Preismarken wie Glossier und Bobbi Brown, aber ich liebe es, diese Luxuskosmetikmarke der Spitzenklasse zu sehen, die von einer schwarzen Frau geführt wird, die Vielfalt zeigt und dabei absolut aufstrebend ist. Dr. Charles stimmt zu: „Visuals spielen eine enorme Rolle, wenn es darum geht, die Geschichte für die Marke zu erzählen und den Verbrauchern zu zeigen, wie wichtig sie sind.

Die Repräsentation erstreckt sich, wie Ozaydinli sieht, auf alle Arten von Schönheit, einschließlich der Präsentation älterer Modelle, Albino-Modelle und trans-Modelle. 'Ich denke, Marken haben erkannt, dass sie sich zugänglich und verständlich fühlen müssen und dass sie von Natur aus vielfältig sein müssen', erklärt sie. „Die Marken, die sich an jüngere Verbraucher richten, verstehen das. Es fühlt sich nicht länger gezwungen oder wie Tokenismus an, wie es vor ein paar Jahren war.

Vertrauen ist vor allem eine wichtige Säule für jeden Verbraucher, insbesondere aber für diejenigen, die auf dem Markt unterversorgt sind. 'Es gibt definitiv ein Zögern von farbigen Frauen gegenüber riesigen Firmen, die sich zuvor nicht um sie gekümmert haben', erklärt Wilson. Und während sich viele Marken ins Gespräch gebracht haben, hat Ko das Gefühl, dass nur die Zeit die wahren Absichten der Fälschung ausräumt. 'Letztendlich gibt es mehr Auswahlmöglichkeiten für die Verbraucher, und hoffentlich werden eines Tages' Verbraucher 'und' Farbverbraucher 'nicht als separate demografische Merkmale oder Märkte betrachtet.

Apropos einchecken, wo wir uns mit unseren Trendvorhersagen für 2019 befinden: Es ist eine Sneaker-Welt, in der wir alle nur leben, und deshalb war 2019 das Jahr der Wellness-Betrügereien.